透过压得低低的帽檐，冯小刚深沉地注视着这个世界。

他穿着白色短袖T恤和黑色运动长裤，有点驼背，抽着中南海点五，看起来像是个坐在监视器后面的坏脾气艺术家。

冯小刚见多识广，口才极佳，他曾对媒体说了这样一句话：“我拍了很多商业电影，在市场上很成功，但是我做不了一个商人。你要让我看报表我就烦了，也看不懂。而且我小富即安，挣两小钱就特别高兴，满足。”

但千万别被他的外表迷惑了，也不要因为他的只言片语而误读了他。冯小刚可是个地地道道的“生意人”。

正如他又说的那样：“我办过两次公司，没几天我就烦了，但是我可以拍片子，片子很有商业性……”

依照北京大学文化产业研究院助理研究员朱嘉研究的文化产业理论，电影，作为一种文化商品，首要目的就是要卖出去并且卖得好。从这一点上来说，“大陆导演10亿票房第一人”冯小刚无疑是最成功的。

对于电影来说，何时上映是个重要问题。就像是谈恋爱，在合适的时间遇到合适的人选，才可谓是天作之合。从若干年前开始，冯小刚就聪明地选择了贺岁档，也是从若干年前开始，冯小刚聪明地选择了喜剧片。

贺岁喜剧档，是目前中国电影市场最为成熟和活跃的市场，而这个市场从某种意义上说，是冯小刚开创和培育起来的。

“因为到年底大家都比较累，这时候还是喜剧看着比较轻松，讨巧。电影的第一属性应该是娱乐，普通观众希望看好看、有意思的电影，而不是不好看、有意义的电影。大家到电影院不是为了接受新的观点或者受什么教育，也不是为了像看《太阳照常升起》那样猜结尾的那个孩子究竟是怎么来的，大家就是为了图一乐。这种情况下喜剧是首选。”朱嘉说。

冯小刚的贺岁档喜剧片，暗合了普通观众逢年过节寻求欢乐和放松休闲的心理，而贺岁档，也是冯小刚和华谊兄弟善于影响的档期。

诚然，喜剧很重要，但什么样的喜剧也很重要。若想从观众处获得共鸣，还得有让他们感觉剧中事“就在身边”的本事。在这点上冯小刚堪称社会问题专家。他似乎总能抓住当下最具热点性的社会问题，然后以轻松诙谐的形式表达，以此紧紧勾住观众，称霸江湖，多年不老。

据说《非城勿扰》在开拍之前，华谊兄弟在所有员工中征集创意，发动他们观察身边的人和事。于是，观众在电影里既看到了各种大的社会热点如经济危机、地震、股灾等，又看到了新鲜的情感问题，同性恋、婚外恋、谈性趣、吃花酒……虽夸张搞笑，却真实存在。

冯小刚的电影中，还有不可不说的一小节——女主角的话题性。

冯小刚的电影素有“铁打的葛优，流水的女主角”的说法。10年间他的电影除了《集结号》外，男主角几乎都是葛优，但女主角是在不停更换的。从《甲方乙方》中的刘蓓、《不见不散》里的徐帆、《没完没了》的吴倩莲，到《大腕》里的关之琳、《天下无贼》里的刘若英、《夜宴》里的章子怡，到《非诚勿扰》里的舒淇——“葛优的新搭档”总能成为一个热门话题，让人充满新鲜感和好奇心。

朱嘉认为，现实感、贺岁档、喜剧片、漂亮的女主角，都是冯小刚电影的营销策划手段，是他的电影商业模式中不可缺少的一环。（江苏商报）