能把吴敬琏、姚明、章子怡、李嘉诚、宋祖英等50位中国各领域最牛的人集合在一部宣传片里，恐怕只有《中国国家形象宣传片》能够做到。今年国庆前夕，国务院新闻办公室将在国际主流媒体上向世界播放此片。作为这个项目的总策划人，有着18年广告从业经验的朱幼光用了“战战兢兢，如履薄冰”8个字形容自己拍片时的心情。“终于把这么大一个项目交给我们了，这是每个广告人都梦想能做到的事情。”那么，朱幼光究竟会为世界展现一个怎样的中国？

参加《中国国家形象宣传片》拍摄的部分任务

“不是每个国家都有形象宣传片”

见面那天，朱幼光刚从上海拍摄回来，紧接着又将赶赴新疆拍摄。虽然连日来工作辛苦，但他谈兴不减。

据朱幼光介绍，宣传片分为两个部分：30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》。《人物篇》里50位各领域的杰出人士分组亮相，他们将代表“智慧的中国人”、“美丽的中国人”、“勇敢的中国人”等诠释中国形象。《角度篇》将在全国取景，通过800多个画面，从不同的角度来介绍今天的中国和中国普通人的生活。

朱幼光

回想当初，朱幼光说，最开始设计策划《人物篇》时，很多人都认为邀请50个名人的想法太天真。他们问：“这些人能来吗？”结果，都来了。朱幼光心中有道不尽的感激：“人总得做点需要很努力才能办成的事情。而且，那个过程令人十分感动，他们都放下手头的事情来了……那十几天真的是一个非常快乐的工作过程，每一个参与其中的人，都被爱国情绪感染，都会感到非常光荣。”

目前，《人物篇》的拍摄工作已经基本完成，进入了后期制作阶段。朱幼光表示，宣传片将在国庆前全部完工。国新办将在各主流媒体上播放《人物篇》，《角度篇》则将用于外事活动展示，如使领馆节庆、外交性质的酒会、茶会等。

谈及拍宣传片的意义，朱幼光说：“不是每个国家都有形象宣传片，但是每个国家都在用不同的方式宣传自己。”在他看来，美国没有国家形象宣传片，是因为美国的所有大片、音乐、漫画都在宣扬它的国家形象。它的大众文化消费品都暗藏了国家理念、价值观。而中国的文化目前还没有这样的宣传能力，所以，必须有这样的宣传片才能在短期内达到一定效果。

“现在外国人对中国太感兴趣了，我们需要告诉外界我们的国家是什么样的，我们希望这个国家的未来是什么样的。”

“为国家‘拍广告’不能马虎”

朱幼光坦言，“国家是一个大的品牌，形象宣传片相当于一个品牌广告，为国家'拍广告’可不能马虎”。他为这个项目准备了两年的时间。

2008年，国新办曾经组织过一次竞标，当时朱幼光所在的公司落选了。直到2009年11月，国新办再次组织竞标，机会才眷顾了他们。半年后，朱幼光所在的上海灵狮广告有限公司被通知中标。

两年里，朱幼光找到了所有能找到的外国人拍中国的纪录片。他解释说：“我看这些片子是为了了解老外看我们的角度有哪些欠缺。我要知道他们是怎么看我们国家的。正面、负面的我都看。”

“你知道老外心目中最有名的中国俗语是什么吗？”朱幼光问。“中国现在在全世界最有名的一句俗语是：天上飞的除了飞机，地上跑的除了坦克，我们都吃。其实，咱们国家只有广东人说这个话，但是对他们来说印象太深刻了。”

在与一些外国人交流的过程中，朱幼光发现，“关于中国的四大发明、京剧、武术，他们多少都知道一点儿，但他们更想知道现在的中国什么样”。

对于为什么只选择名人来拍宣传片，朱幼光的解释是：“不能指望‘毕其功于一役’，我们必须一砖一瓦地慢慢来，先从这些外国人最熟悉的中国人开始，尽量选他们熟悉的面孔。否则，让老外在网上挨个查这些人是谁？没有意义。”

“这次我们所做的一切，都是为了更好地诠释中国。我们会给以后再拍类似片子的人铺一条路，把它做成一个可持续的事情。”朱幼光如此评价自己正在做的点点滴滴。（新浪）