“中国杰出营销奖”评选由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办，在业内具有较大影响力。本年度评选历时六个月，设有案例初评、专家评审、分类决赛及总决赛等环节，共有各知名企业和金融同业的216份营销案例参与评奖。建设银行等六家金融同业的营销案例入围金融类决赛。中国人民银行研究生部教授、博士生导师吴念鲁，中央财经大学商学院院长、教授，博士生导师孙国辉，香港管理专业协会理事陈一枬等专家学者担任决赛评委。决赛分为案例陈述、评委提问及对手挑战等环节，入围企业代表详细阐述了案例的特色和营销亮点，并就评委和观众关注的问题进行深入探讨，由评委现场打分并公布评奖结果。